配方注冊制的實施已經(jīng)淘汰掉了一批未通過注冊的中小嬰配粉企業(yè)，中國奶粉市場走向更安全健康的方向，但同時也使得奶粉企業(yè)的競爭更加激烈。如今隨著電商法的正式實施，世界知名品牌紛紛謀求“海淘替代”策略，荷蘭皇家菲仕蘭公司從2016年開始就專注推出符合中國國家標準的Dutch Lady子母嬰幼兒配方奶粉，并全面移植荷蘭皇家菲仕蘭在全球的Foqus體系，使之達到Foqus體系的最高質量要求——A級水準，這被認為是此類變化的典型案例。

　　嬰幼兒配方奶粉一直是海淘商品的重頭戲。中國海淘的興起以及社會的高度關注，也在很大程度上從嬰幼兒配方奶粉破題。電商法實施后，不僅所有海淘商品的銷售渠道都面臨更加嚴格的稅務稽查，而且每年和每個包裹的金額都面臨嚴格的限制。

　　在具有140年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下，Dutch Lady子母也有近百年的歷史。Dutch Lady子母一直深耕東南亞和香港市場，并且成為家喻戶曉的品牌，很多香港人的生活已經(jīng)和Dutch Lady子母結下了不解之緣。憑借在東南亞和香港累積的聲譽，在內地各大電商平臺上，港版的Dutch Lady子母奶粉一直保持著非常好的銷量。

　　如今，Dutch Lady子母已經(jīng)在中國10余個省市擁有4000家門店的銷售網(wǎng)絡。Dutch Lady子母發(fā)現(xiàn)，在所有這些銷售區(qū)域，臨近香港的廣東和華南各地是增長勢頭最好的區(qū)域。

　　市場人士認為，Dutch Lady子母在華南各地，尤其是廣東的良好表現(xiàn)，是品牌疊加效應產(chǎn)生的正能量——在香港和東南亞積累的品牌聲譽，加上中國奶粉新政及全球最嚴苛的質量監(jiān)管，再加上本地化的服務和穩(wěn)定的貨源渠道，使海淘的用戶轉而支持大陸版的Dutch Lady子母，又憑借著這些用戶的口碑，擴展到更多用戶。

　　Dutch Lady子母對長期在香港和東南亞形成的消費者口碑頗為自信，在其他品牌紛紛加碼營銷費用，尋求明星代言的時候，依然低調地請當?shù)貙殞毜甑曛骱臀桂B(yǎng)孩子的父母為品牌站臺。Dutch Lady子母希望傳遞給消費者的信息是，即便在農村，只要科學喂養(yǎng)，足量使用Dutch Lady子母嬰幼兒配方奶粉，孩子的營養(yǎng)水平也完全可以和香港媲美。

　　謀求海淘替代，Dutch Lady子母將不會是唯一的品牌。在海淘興起后，一些國際品牌撤銷傳統(tǒng)渠道，專做海淘生意?，F(xiàn)在，隨著新法規(guī)的實施，海淘的快錢不再那么好賺，這樣之前專做海淘生意的那些品牌有可能重新回來。另外，還有一些完全靠海淘遠程參與中國大陸市場的品牌，也可能布局更接地氣的生產(chǎn)和營銷方式。而在此之前，Dutch Lady子母在拓展中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上已達到了預期效果，相較于其他品牌來說，Dutch Lady子母在面對新的電商法時會更得心應手。